OLX

Como ajudámos o OLX a melhorar a sua estratégia de conteúdos e a obter um aumento de 11 vezes no tráfego orgânico.

ANTECEDENTES

Parceria com uma plataforma de classificados líder

O OLX é uma das principais plataformas de classificados do mundo, proporcionando um mercado online vibrante às comunidades locais em mercados de elevado crescimento. Permite às pessoas comprar, vender ou trocar bens e serviços usados de forma rápida e fácil, seja através de um telemóvel ou de um computador.

Todos os meses, milhões de pessoas em todo o mundo utilizam o OLX para encontrar e vender uma vasta gama de produtos, desde computadores e telemóveis a mobiliário, artigos desportivos, carros, imóveis e muito mais. O OLX liga as pessoas, permitindo que os vendedores ganhem dinheiro extra ao listarem artigos que já não usam, enquanto os compradores encontram óptimos produtos a preços acessíveis.

O OLX é uma plataforma útil que estimula a economia local e promove a reutilização de artigos em segunda mão, reduzindo o desperdício e apoiando a sustentabilidade ambiental.

DESAFIO

Ajudar os utilizadores a tomar decisões informadas e, ao mesmo tempo, impulsionar o crescimento

O OLX precisava de desenvolver o seu blog existente com conteúdos completos e de alta qualidade que ajudassem os utilizadores a tomar decisões de compra mais informadas. O blog era um recurso fundamental para apresentar a gama de produtos disponíveis na plataforma, mas faltava-lhe a profundidade necessária para posicionar o OLX como uma voz autorizada nas análises de produtos e nos guias do comprador.

Além disso, o OLX precisava de uma estratégia de conteúdo que pudesse atrair mais tráfego qualificado para a sua plataforma, ao mesmo tempo que respondia a perguntas e preocupações comuns dos utilizadores. Ao mesmo tempo, pretendiam aumentar a sua presença no Google, optimizando o conteúdo da plataforma para aparecer em palavras-chave estratégicas que levassem mais visitantes relevantes ao seu mercado. O objetivo geral era aumentar a confiança dos utilizadores, reforçar a autoridade da marca e aumentar o tráfego orgânico para as suas listagens.

Outra camada deste desafio foi o Blog da Academia de Negócios, que se destina a anunciantes profissionais que utilizam o OLX. A marca precisava de replicar o sucesso do seu blog de consumidores para este público profissional, criando conteúdos altamente relevantes e envolventes adaptados aos anunciantes e assegurando que a estratégia de SEO era igualmente robusta.

SOLUÇÃO

Melhorar o blog da plataforma e a estratégia de conteúdos

Começámos por nos concentrar no que era mais importante - organizar o conteúdo do site de forma a permitir que os utilizadores encontrassem facilmente o que procuravam, ao mesmo tempo que tornavam a experiência envolvente e relacionável.

Criação de conteúdos especializados para públicos B2C e B2B

Reconhecendo as diversas necessidades dos consumidores e dos utilizadores empresariais, desenvolvemos conteúdos especializados adaptados a cada grupo. Para o B2C, o conteúdo centrou-se em informações de fácil utilização e conselhos práticos de compra, enquanto para o B2B, destacámos as tendências do sector, recomendações orientadas para o ROI e análises detalhadas de produtos, posicionando o OLX como um recurso de confiança para ambos os públicos.

Melhoria de SEO

Cada artigo foi optimizado para SEO, concentrando-se em palavras-chave de elevada importância relacionadas com as categorias de produtos do OLX. Pesquisámos cuidadosamente as consultas de pesquisa que reflectiam as preocupações de compra dos utilizadores, assegurando que o conteúdo as abordava e era visível nos resultados de pesquisa relevantes. Também foram feitas melhorias técnicas de SEO para garantir que o conteúdo tinha um bom desempenho nas classificações de pesquisa, optimizando a capacidade de resposta móvel, a velocidade da página e a experiência do utilizador em todos os dispositivos.

Vídeo marketing para análises de produtos

Para aumentar o envolvimento e fornecer informações mais ricas, introduzimos o marketing de vídeo nas nossas análises de produtos. Estes vídeos oferecem demonstrações visuais aprofundadas e comentários de especialistas, ajudando os utilizadores a tomar decisões informadas, vendo os produtos em ação e compreendendo as suas principais vantagens em primeira mão.

Manutenção de conteúdo

Actualizámos as publicações existentes blog com análises de produtos e guias de compra mais detalhados e bem estudados, centrados numa grande variedade de produtos disponíveis na plataforma OLX. O conteúdo foi concebido para estabelecer o OLX como um especialista no seu espaço, abrangendo as principais categorias de produtos e orientando os utilizadores ao longo do seu percurso de compra com selecções de produtos selecionados para várias necessidades e preferências.

"Trabalhar com o OLX foi um desafio emocionante. Ver as nossas estratégias conduzirem ao crescimento do tráfego orgânico e do envolvimento foi incrivelmente gratificante, sabendo que contribuímos para tornar a compra e venda mais fácil para todos."

Raquel Cruz, Gestora de Projectos, Articulate

RESULTADOS

Atingir um tráfego orgânico e classificações de pesquisa sem precedentes

A nossa abordagem proporcionou grandes melhorias em vários indicadores-chave de desempenho. No final da campanha, o OLX registou:

Um aumento de 11x nos cliques orgânicos, demonstrando o sucesso da otimização SEO na condução de mais tráfego para a plataforma.
Um aumento de 13x nas impressões, demonstrando que o conteúdo do OLX estava a aparecer em mais resultados de pesquisa, captando um público mais vasto.
Uma melhoria da posição média da plataforma no Google em 5 lugares, o que significa que o seu conteúdo apareceu mais alto nos resultados de pesquisa, aumentando a visibilidade e a credibilidade

Estes resultados reflectem o sucesso do investimento do OLX em conteúdos e na estratégia de SEO, posicionando a plataforma como um recurso de confiança para a compra e venda de uma grande variedade de produtos.

O blog melhorado melhorou o tráfego e contribuiu para um maior envolvimento dos utilizadores, encorajando compradores e vendedores a confiarem no OLX como o seu mercado preferido.