JCDecaux

Reforçar a presença digital na publicidade exterior

ANTECEDENTES

Trabalhar com o líder mundial da publicidade exterior

A JCDecaux, uma empresa líder em publicidade fora de casa, opera uma das maiores redes de painéis de publicidade exterior a nível mundial. Atinge uma audiência de 850 milhões de pessoas diariamente em mais de 80 países, contando com mais de 11.000 funcionários e mais de 1 milhão de painéis publicitários. A empresa procurou melhorar a sua presença digital, aumentar o tráfego e obter mais contactos.

DESAFIO

Gerar contactos digitais de agências e marcas

Apesar da sua escala impressionante, a JCDecaux Portugal enfrentou desafios significativos para comunicar eficazmente a sua oferta. Os seus painéis vão desde o tradicional MUPI até aos ecrãs digitais de última geração, apresentados em diversos contextos, como centros comerciais, aeroportos e ruas. O desafio era transmitir estes produtos variados de uma forma convincente aos diretores de marketing e de marca das grandes marcas, bem como aos diretores das agências de publicidade.

Além disso, a JCDecaux precisava de atrair uma nova geração de clientes de PMEs e de empresas com prioridade digital. A empresa tinha dificuldade em comunicar as novas possibilidades trazidas pelo crescimento da publicidade digital fora de casa e da compra programática. A agravar estas questões estava o surgimento de concorrentes locais focados no preço, o que tornou imperativo para a JCDecaux destacar o valor único das suas ofertas.

SOLUÇÃO

Estratégias personalizadas para necessidades personalizadas

Para responder a estes desafios, implementámos uma estratégia de marketing digital abrangente:

Estratégia de conteúdo

Desenvolvemos um plano de conteúdos robusto que incluía campanhas criativas nas redes sociais, publicações blog sobre gestão, marketing e sustentabilidade, e promoções de eventos. Isto incluiu um processo de planeamento utilizando as nossas ferramentas para programar e gerir cada publicação nas redes sociais e blog .

Auditoria e melhoria de SEO

Começámos por realizar uma auditoria SEO aprofundada, concentrando-nos em palavras-chave estratégicas relevantes para o público-alvo da JCDecaux. Com base nos dados de SEO, reformulámos o sítio Web da JCDecaux para melhorar a experiência do utilizador e o desempenho dos motores de busca.

Gestão de redes sociais

Concentrámo-nos em melhorar a presença da JCDecaux no LinkedIn, dando ênfase ao conteúdo envolvente sobre campanhas, eventos e membros da equipa. Criámos entrevistas e perfis de membros da equipa para humanizar a marca e criar ligações mais profundas com o público.

Controlo do desempenho

Utilizámos a nossa ferramenta de análise para monitorizar o que as outras marcas estavam a publicar e as palavras-chave que visavam, o que nos permitiu mantermo-nos competitivos e adaptarmo-nos rapidamente. Também definimos um acompanhamento semanal do desempenho para monitorizar os resultados e adaptar as estratégias em conformidade.

"Experimentamos um aumento significativo na nossa presença on-line, graças aos insights estratégicos e aos esforços consistentes da equipa Articulate."

Maria Melo, Diretora Digital, JCDecaux Portugal

RESULTADOS

Condutas de qualidade e impacto duradouro

Ao implementar uma estratégia de conteúdos abrangente e práticas de SEO robustas, a JCDecaux aumentou significativamente o tráfego no sítio Web e o envolvimento nas redes sociais. Melhoraram com êxito a sua presença digital, abordando tanto os seus produtos publicitários tradicionais como os da nova era. Isto permitiu-lhes continuar a sua trajetória de crescimento, atrair novos clientes e manter a sua reputação como líderes no sector da publicidade exterior.