Principais tendências de SEO a ter em conta
As técnicas de SEO, ou Otimização para motores de busca, estão sempre a evoluir. O fluxo constante de actualizações dos motores de busca pode ser esmagador, mesmo para equipas de marketing e editores de conteúdos online maduros, que lutam para se manterem a par das formas mais recentes de atrair consumidores para o sítio Web da sua organização. Mas com o tráfego orgânico a representar até 75% do tráfego total de um sítio Web, a implementação e atualização de uma estratégia de SEO é agora mais importante do que nunca.
Principais conclusões
Com várias actualizações por ano do algoritmo de pesquisa do Google, é vital que as empresas monitorizem continuamente estas alterações e adaptem as suas estratégias de SEO em conformidade.
A integração da IA, a pesquisa por voz e a otimização da intenção do utilizador estão a liderar as mudanças na SEO. Estes avanços podem exigir ajustes substanciais na forma como as marcas abordam os seus esforços de SEO.
O conhecimento especializado, o conteúdo de alta qualidade e a pesquisa exaustiva de palavras-chave continuarão provavelmente a ser componentes cruciais de estratégias de SEO eficazes nos próximos anos.
O que é SEO e qual a sua importância?
A otimização para motores de busca (SEO) é a prática de otimizar um sítio Web para melhorar a sua visibilidade e classificação nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Isto envolve uma combinação de elementos on-page, como conteúdo rico em palavras-chave, meta tags e imagens de alta qualidade, bem como factores off-page, como backlinks e envolvimento nas redes sociais. O objetivo da SEO é tornar um sítio Web mais atrativo para os motores de busca, aumentando assim o tráfego orgânico (não pago) dos utilizadores que pesquisam termos relevantes.
"O tráfego orgânico representa 75% do tráfego total de um sítio Web"
A SEO é importante porque tem um impacto direto na quantidade de tráfego que um sítio Web recebe, o que, por sua vez, influencia a visibilidade da marca, o envolvimento do cliente e, por fim, as vendas. Os sítios Web com classificações elevadas têm maior probabilidade de serem visitados pelos utilizadores, o que faz da SEO uma componente essencial de qualquer estratégia de marketing digital. Ao assegurar que um sítio Web é facilmente detetável e ao fornecer conteúdos valiosos que satisfazem a intenção do utilizador, as empresas podem atrair mais clientes potenciais qualificados, melhorar a sua presença online e alcançar um crescimento a longo prazo.
Para saber mais, descubra o que é SEO, como difere de SEO off-page e os erros vitais relacionados com SEO que as organizações tendem a cometer quando implementam essas estratégias.
O que se tem passado nos bastidores da Google
O Google domina o mercado dos motores de pesquisa, gerindo mais de 90% de todas as pesquisas a nível mundial. Com milhares de milhões de pesquisas realizadas diariamente, o algoritmo de pesquisa do Google desempenha um papel crucial na determinação dos sítios Web visíveis para os utilizadores.
Consequentemente, compreender e adaptar-se às actualizações do algoritmo do Google é essencial para que as empresas e os proprietários de sítios Web mantenham e melhorem as suas classificações de pesquisa, gerem tráfego e aumentem as conversões.
Estas são apenas algumas das principais actualizações recentes do algoritmo do Google, que reflectem padrões na forma como o Google continua a aperfeiçoar os resultados da pesquisa para melhorar a experiência do utilizador, realçando a qualidade, a originalidade e o conteúdo centrado no utilizador.
Especialização e controlo do conteúdo escrito por IA. Lançada em março de 2024, esta atualização concentrou-se em melhorar a qualidade geral e a relevância dos resultados de pesquisa, refinando simultaneamente vários sistemas principais. Visou conteúdos desactualizados e repletos de erros e enfatizou os princípios E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade, Fiabilidade) da Google. Os sítios Web com conteúdos de baixa qualidade, repetitivos ou gerados por IA registaram descidas significativas na classificação.
Dar prioridade às críticas dos clientes. Outra atualização importante foram os esforços da Google para dar prioridade às avaliações de serviços, empresas e outros tipos de conteúdo para além dos produtos. Esta atualização teve como objetivo dar prioridade a análises aprofundadas e centradas no utilizador em todo o conteúdo relacionado com análises.
Destacar a qualidade criada para humanos. Em 2023, o Google emitiu outra grande atualização que visava conteúdos de baixa qualidade criados principalmente para os motores de busca e não para os utilizadores. Afectou sites com conteúdo superficial sem originalidade e profundidade. A atualização enfatizou o conteúdo que oferece valor real e conhecimentos aos utilizadores, com o objetivo de retirar conteúdo inútil dos resultados de pesquisa.
Banir o spam. Concebida para eliminar vários tipos de spam, a Google emitiu outra grande atualização que visa os sites que utilizam camuflagem, conteúdo pirateado, spam gerado automaticamente e conteúdo extraído, com o objetivo de melhorar a qualidade e a fiabilidade dos resultados de pesquisa.
Métricas da experiência do utilizador. Mais atrás, esta atualização introduziu os Core Web Vitals como sinais de classificação. Os Core Web Vitals incluem métricas de desempenho de carregamento (Largest Contentful Paint), interatividade (First Input Delay) e estabilidade visual (Cumulative Layout Shift). Esta atualização visava dar prioridade aos sites que oferecem uma melhor experiência global ao utilizador, centrando-se nestas métricas fundamentais.
Estas actualizações reflectem os esforços contínuos da Google para melhorar a experiência do utilizador, promovendo conteúdos de elevada qualidade, relevantes e originais, ao mesmo tempo que elimina conteúdos com spam, de baixa qualidade e pouco fiáveis.
Principais tendências de SEO neste momento
Atualmente, 64% dos profissionais de marketing de todo o mundo investem pelo menos uma parte do seu tempo para compreender melhor o mundo da SEO. Com tantas receitas e caminhos rápidos para o sucesso da SEO disponíveis, isto não é tarefa fácil. Manter-se a par das melhores práticas de SEO e alinhar as estratégias de conteúdos com as normas em evolução do Google ajudará a manter e a melhorar as classificações de pesquisa, a gerar tráfego e a aumentar as conversões.
1. SEO semântico
Os motores de busca estão a tornar-se mais capazes de compreender o contexto e a intenção subjacente às consultas de pesquisa. A otimização semântica dos conteúdos, em vez de se concentrar apenas nas palavras-chave, será cada vez mais importante.
Isto significa concentrar-se na linguagem natural que reflecte com precisão a intenção subjacente às consultas dos utilizadores. Pense na forma como as pessoas falam e nas perguntas que fazem quando procuram informações em linha. Ao alinhar o seu conteúdo com padrões de linguagem natural (intenção do utilizador), melhorará a sua relevância e visibilidade nos resultados da pesquisa.
"Concentre-se na linguagem natural que reflecte com precisão a intenção do utilizador, em vez de palavras-chave"
Além disso, considere o contexto em que as suas palavras-chave alvo são utilizadas e crie conteúdos que forneçam respostas completas às perguntas dos utilizadores. Ao fazê-lo, aumentará a probabilidade de o seu conteúdo ser classificado nas pesquisas relacionadas.
Otimizar o SEO de uma empresa com palavras-chave e frases semanticamente semelhantes é uma das tendências que as empresas devem aprender em breve.
O que fazer:
Escreva a pensar nas pessoas e não nos motores de busca
Desenvolver conteúdos que respondam às perguntas do mercado-alvo
Implementar ligações contextuais externas no sítio Web
Introduzir dados estruturados (por exemplo, produtos, perguntas, artigos, classificações) que ajudem os motores de busca a encontrar os sítios Web da empresa e a compreender do que se trata.
2. Resultados da pesquisa com zero cliques
Os resultados da pesquisa sem cliques referem-se ao conteúdo que aparece no topo da SERP, sem que o utilizador tenha de fazer mais cliques para encontrar o que procura. Este tipo de pesquisa está a tornar-se popular, juntamente com os cliques orgânicos para sites que não são da Google, representando já 65% das pesquisas efectuadas no Google no ano passado.
Esta é uma tendência de SEO que está a crescer principalmente na pesquisa móvel e por voz, uma vez que corresponde a pesquisas curtas e práticas sobre um serviço ou produto. Existem três tipos de resultados de pesquisa de clique zero:
Os feature snippets são resultados selecionados que fornecem as respostas mais relevantes para o termo pesquisado por um utilizador. Podem aparecer sob a forma de um parágrafo, lista, gráficos e vídeos.
As respostas instantâneas são ferramentas simples que fornecem a resposta ao termo pesquisado. Exemplos simples são calculadoras com um resultado matemático, diagramas meteorológicos ou definições automáticas de palavras.
Os gráficos de conhecimento apresentam informações adicionais sobre a palavra-chave pesquisada, sob a forma de texto de caixa no lado direito do SERP.
O que fazer:
Estruture o seu conteúdo para responder diretamente a perguntas comuns dos utilizadores com respostas concisas e claras, utilizando marcadores, listas e cabeçalhos. Isto aumenta as suas hipóteses de ser selecionado como um snippet em destaque, melhorando a visibilidade e a autoridade nos resultados de pesquisa.
Certifique-se de que as informações da sua empresa no Google My Business são exactas e completas. Incentive as avaliações dos clientes e interaja com eles para melhorar as classificações locais.
Utilize a marcação de esquema para fornecer informações detalhadas sobre o seu conteúdo aos motores de busca, concentrando-se em produtos, análises e perguntas frequentes.
3. Conteúdos interactivos
a importância das taxas de cliques (CTR) e do tempo passado em cada página de um sítio Web está a aumentar. Para se adaptar, é crucial produzir conteúdo consistente, útil e bem organizado, com boas palavras-chave e expressões semânticas.
Esta abordagem ajuda os motores de busca a compreenderem melhor o seu conteúdo e a corresponderem-no às consultas dos utilizadores de forma mais eficaz.
O que fazer:
Melhore a experiência do utilizador do seu sítio Web, garantindo tempos de carregamento rápidos, compatibilidade com dispositivos móveis e uma navegação intuitiva. Utilize elementos visuais e interactivos interessantes para manter os utilizadores na sua página durante mais tempo.
Utilize títulos claros, marcadores, parágrafos curtos e linguagem simples para tornar o seu conteúdo facilmente legível e digitalizável.
Adicione imagens, vídeos, infográficos e elementos interactivos relevantes ao seu conteúdo para o tornar mais cativante e informativo.
4. Pesquisa por voz
A pesquisa por voz já representa metade de todas as pesquisas. Para otimizar o conteúdo de uma empresa para a pesquisa por voz, identifique as palavras-chave específicas e as expressões semânticas mais longas que o público-alvo utiliza nas conversas do dia a dia.
A otimização da pesquisa por voz deve centrar-se numa linguagem mais natural e coloquial, em vez do estilo mais formal normalmente utilizado nas pesquisas digitadas. Isto significa utilizar frases e palavras-chave baseadas em perguntas que reflectem a forma como as pessoas falam.
O que fazer:
Identifique e incorpore palavras-chave e frases que o seu mercado-alvo utiliza em conversas quotidianas. Concentre-se nas palavras-chave de cauda longa e nas consultas em linguagem natural.
Estruture o conteúdo para responder a perguntas comuns de forma direta e sucinta. Utilize títulos e subtítulos formatados como perguntas que os utilizadores provavelmente farão através da pesquisa por voz.
Desenvolva páginas de FAQ abrangentes que abordem questões comuns relacionadas com os seus produtos ou serviços. Certifique-se de que as respostas são claras, concisas e escritas num tom de conversa.
5. SEO orientado para a IA
A inteligência artificial está cada vez mais integrada nas ferramentas e estratégias de SEO. Já 40% dos profissionais de SEO estão a recorrer à IA para os apoiar na atualização dos seus conteúdos.
Assim, espere que a IA desempenhe um papel mais significativo na pesquisa de palavras-chave, na otimização de conteúdos e na análise da experiência do utilizador - analisando dados, detectando tendências e fazendo recomendações para aumentar a visibilidade e o tráfego do seu sítio Web.
No entanto, é importante não confiar demasiado na IA, uma vez que o Google penaliza os conteúdos que parecem ser fortemente automatizados ou que carecem de um toque humano. Uma dependência excessiva da IA pode levar a conteúdos que carecem de originalidade e profundidade, o que pode afetar negativamente a classificação do seu site.
O que fazer:
Utilize ferramentas de IA para recolher informações e fazer recomendações, mas assegure-se de que a criação e otimização do conteúdo final são revistas e aperfeiçoadas por especialistas humanos para manter a qualidade e a autenticidade.
Auditar regularmente os conteúdos gerados por IA para garantir que estão em conformidade com as diretrizes de qualidade da Google e fornecem um valor genuíno aos utilizadores. Ajustar e melhorar o conteúdo com base no feedback e nas métricas de desempenho.
Monitorizar as actualizações dos algoritmos e diretrizes da Google relativamente à utilização de IA em SEO para garantir a conformidade e evitar potenciais penalizações.
6. Vídeo SEO
O conteúdo de vídeo pode aumentar o seu tráfego orgânico em 157%, impulsionar a sua taxa de conversão em 80% e melhorar a recordação da sua marca em 95%. Não admira que a otimização de vídeos para os motores de busca se tenha tornado crucial para as empresas que procuram destacar-se.
Isto inclui a otimização dos títulos, descrições e etiquetas dos vídeos, bem como a melhoria das métricas de envolvimento dos vídeos, como o tempo de visualização e a taxa de retenção. Isto ajuda os motores de busca a compreenderem o tema do seu vídeo e a associá-lo a pesquisas relevantes.
O que fazer:
Certifique-se de que o seu vídeo é cativante do início ao fim - quanto mais tempo as pessoas assistirem, melhor será para os motores de busca.
Preencha todos os campos relevantes, incluindo o título, a descrição e as etiquetas do vídeo. Seja descritivo e exato, mas pense também no que chamará a atenção dos potenciais espectadores quando percorrerem os resultados da pesquisa.
7. E-A-T e qualidade do conteúdo
É provável que as diretrizes E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) do Google continuem a influenciar as classificações de pesquisa. Embora não seja tecnicamente um fator de classificação, é utilizado por motores de busca como o Google para avaliar a qualidade e a relevância do conteúdo.
O que fazer:
Mostre a sua experiência através de peças de liderança, estudos de casos e análises aprofundadas.
Partilhe as suas credenciais, certificações e afiliações profissionais para criar credibilidade e confiança junto do seu público.
Torne-se a fonte de informação fiável no seu nicho. Produza consistentemente conteúdos de alta qualidade que acrescentem valor à vida do seu público.
Apoie as suas afirmações com dados, estatísticas e referências de fontes respeitáveis.
Cultive uma forte presença em linha através de blogues de convidados, participando em fóruns do sector e interagindo com influenciadores na sua área.
8. Indexação Mobile-First
Mais de metade do tráfego da Internet provém de dispositivos móveis. De facto, mais de metade dos utilizadores deparam-se com algo novo enquanto pesquisam nos seus telemóveis. E o Google está a acompanhar esta tendência, uma vez que avançou para um índice mobile-first, dando prioridade à versão móvel dos sites para indexação e classificação. Os sites que não estão optimizados para dispositivos móveis podem ver as suas classificações sofrerem.
Mas há mais do que apenas torná-lo reativo. É também imperativo que o sítio Web seja optimizado, minimizando os pedidos HTTP, comprimindo imagens, tirando partido da cache do browser e reduzindo os tempos de resposta do servidor. Os utilizadores móveis são notoriamente impacientes, pelo que cada segundo conta quando se trata de tempos de carregamento da página.
Além disso, monitorize o desempenho do seu Web site na Consola de pesquisa do Google, prestando especial atenção ao relatório de usabilidade móvel. Isto irá alertá-lo para quaisquer problemas que o Google encontre ao rastrear e indexar o seu sítio para telemóvel, permitindo-lhe resolvê-los prontamente.
O que fazer:
Comprima imagens, tire partido da cache do browser e reduza os tempos de resposta do servidor para garantir tempos de carregamento rápidos para os utilizadores móveis.
Monitorize regularmente o relatório de usabilidade móvel na Consola de pesquisa do Google para identificar e resolver quaisquer problemas que possam afetar o desempenho móvel do seu sítio.
Implementar um design responsivo que se adapte perfeitamente a diferentes tamanhos de ecrã e dispositivos para proporcionar uma experiência de utilizador óptima em todos os dispositivos móveis.
Manter-se a par das tendências de SEO é crucial para manter e melhorar a visibilidade e o tráfego do seu sítio Web. À medida que a SEO continua a evoluir com os avanços da IA, o aumento da indexação mobile-first e a crescente importância da pesquisa por voz, é essencial adaptar as suas estratégias em conformidade. Ao equilibrar a IA com o contributo humano, optimizando o desempenho móvel e monitorizando regularmente o desempenho do seu sítio, pode garantir que o seu conteúdo permanece relevante e competitivo.
Na Articulate, especializamo-nos em ajudar as empresas a navegar no cenário em constante mudança da SEO. A nossa equipa de especialistas mantém-se atualizada com as últimas tendências e melhores práticas, fornecendo soluções personalizadas para otimizar o seu site para os motores de busca. Quer se trate de melhorar a usabilidade móvel, de integrar estrategicamente a IA ou de otimizar o seu conteúdo para a pesquisa por voz, temos a experiência necessária para aumentar a visibilidade do seu website, gerar mais tráfego e atingir os seus objectivos de SEO.